騰訊動漫和《狐妖小紅娘》手游聯(lián)合發(fā)起的《狐妖小紅娘》大型純愛巡禮系列活動已于5月19日在杭州當?shù)亻_啟。本次純愛巡禮以51路環(huán)西湖公交線路為起點，串聯(lián)起包括主題公交和車站、配合印象·西湖表演點亮西湖、作品中的相思樹走進現(xiàn)實等在內(nèi)的新鮮互動體驗。通過動漫IP與城市文化結(jié)合的形式，借助“520”這個特殊節(jié)點，在傳遞《狐妖小紅娘》的純愛文化和價值觀的同時，更深入地助力杭州地方政府塑造其城市文化名片。
IP體驗進入城市生活，煥新城市愛情名片
千百年來，杭州這個浪漫多情的城市，催生出“梁祝”的千古絕唱，演繹了“白蛇和許仙”的凄美故事，散發(fā)著濃郁的古典愛情氛圍。《狐妖小紅娘》IP則是備受年輕人喜愛的國漫純愛IP，主角涂山蘇蘇的故鄉(xiāng)就設(shè)定在浙江境內(nèi)的涂山。而蘇蘇的“工作”就是助人早日脫單喜結(jié)良緣，與杭州愛情圣地的屬性不謀而合。因此，《狐妖小紅娘》與杭州的化學反應(yīng)，基于一脈相承的”愛情“基因，以更具時代感的溝通形式，帶來了傳統(tǒng)故事和愛情觀活化煥新。
《狐妖小紅娘》在豆瓣擁有國產(chǎn)動漫罕見的8.9高分，漫畫的網(wǎng)絡(luò)點擊量超140億，動畫全網(wǎng)播放量高達51億次。
就在不久前，《狐妖小紅娘》國漫已與杭州政府開展純愛主題系列合作，主角涂山蘇蘇被杭州政府正式授予“杭州動漫公交形象使者”身份。隨后，涂山蘇蘇動漫公交、動漫公交車站、蕭山國際機場的動漫值機島相繼進駐杭州。
杭州51路環(huán)西湖動漫公交
蕭山國際機場動漫值機島
如今，為了讓作品“如果愛有來生，希望還能遇見你”的感人愛情觀更廣泛地與杭州城市生活結(jié)合，《狐妖小紅娘》通過打造一系列線上、線下活動，讓大眾全方位感受純愛氛圍。
首先是線下體驗，51路杭州花圃公交站臺夢回古時，化身成《狐妖小紅娘》主題的“結(jié)緣驛站”，站內(nèi)還有“結(jié)緣簽”、“結(jié)緣牌”供人求簽祈愿，讓人在等車時多了一份尋愛的期待。
“結(jié)緣驛站”公交站
結(jié)緣簽和結(jié)緣牌
線上則推出了西湖景點地圖小程序，幫助市民和游客在西湖周邊的“純愛圣地”打卡簽到，解鎖景點故事，一面觀賞城市風光，一面追憶緣起杭州的經(jīng)典純愛情緣。
純愛巡禮西湖地圖小程序
為了能更直觀的將《狐妖小紅娘》IP與杭州落地結(jié)合，以更廣泛的觸達大眾生活，作品中的重要設(shè)定——相思樹被搬到了現(xiàn)實中的西湖天地大草坪。作品主角涂山蘇蘇在現(xiàn)場為有緣人送上紅繩作為祝福;樹下還設(shè)有感應(yīng)裝置，當情侶雙雙許下誓言，相思樹會隨之亮起，象征作品中轉(zhuǎn)世續(xù)緣的儀式。值得一提的是，由于相思樹扮相好看又極具祝福涵義，大受游客好評，主辦方?jīng)Q定在活動結(jié)束后長期保留，以便沒來得及到現(xiàn)場的游客還有機會前來觀賞;而在杭州著名都市山水實景演出——“印象·西湖山水”中，則出現(xiàn)了“追憶-千里姻緣一線牽”環(huán)節(jié)，即九曲橋附近環(huán)繞著大型紅線裝置，配合演出點亮西湖，隨后相思巨樹倒影浮出水面，蔚為可觀。
相思樹
印象·西湖“追憶-千里姻緣一線牽”
可以說，IP作品中的的浪漫愛情元素及經(jīng)典劇情設(shè)定直接結(jié)合了杭州的城市交通和文娛場景，并在“520”的特殊節(jié)點，讓大眾感受到作品背后的純愛價值觀，刷新了杭州的愛情名片。
IP品牌合作帶動文化商業(yè)價值，推動城市“純愛經(jīng)濟”
當今社會，年輕人將動漫作為一種情感的表達方式。在新文創(chuàng)戰(zhàn)略下，動漫作為文化載體，具備極大的文化價值和商業(yè)價值。為了利用這種商業(yè)空間反哺城市經(jīng)濟，《狐妖小紅娘》與多個品牌合作，以不同的形式放大IP價值，借此接觸到文旅、文博、視頻等實體經(jīng)濟。
首先，《狐妖小紅娘》和杭州多個傳統(tǒng)“老字號”及文博機構(gòu)進行了合作，包括：攜手傳統(tǒng)品牌張小泉推出聯(lián)名款相思同心龍鳳剪，為其代表商品“龍鳳剪”再添“純愛”印記;牽手百年手工藝品牌王星記打造聯(lián)名款搖曳生風續(xù)緣扇，讓匠心工藝品多了一份“緣”味風情;聯(lián)合浙江省博物館選取五件“十里紅妝”文物作為“純愛信物”進行推廣，其中“清末民初朱金木雕寧波花轎”是浙江省博物館的鎮(zhèn)館之寶，這頂耗費了過萬工時打造的精美花轎，在《狐妖小紅娘》的IP內(nèi)核加持下，喚醒了塵封的純愛之魂。
狐妖小紅娘X張小泉相思同心龍鳳剪產(chǎn)品圖
狐妖小紅娘X王星記搖曳生風續(xù)緣扇產(chǎn)品圖
“純愛信物”海報之一
在線上消費中，《狐妖小紅娘》手游將傳統(tǒng)愛情故事的場景、信物等“愛情符號內(nèi)容”植入游戲中，“用游戲講好中國愛情故事”，引發(fā)了年輕人對“純愛之城”杭州的向往。
此外，《狐妖小紅娘》還和其他年輕人喜愛的品牌進行了系列合作，包括與騰訊極光盒子聯(lián)名推出極光TV 520專題頁，專門推薦愛情影視劇作品，而定制版蘇蘇包裝的騰訊極光盒子也將在不久后上線;與攜程合作推薦“浪漫表白季”全球打卡圣地專題等，覆蓋線上娛樂和線下旅行。
《狐妖小紅娘》手游遇見傳統(tǒng)愛情文化
狐妖小紅娘X騰訊極光盒子“極光TV 520專題頁”
狐妖小紅娘X攜程“浪漫表白季”專題
以上不同的品牌合作配上“520”的節(jié)點放大了作品愛情價值觀，助力活化傳統(tǒng)文化，同時創(chuàng)造出了可觀的“純愛經(jīng)濟”商業(yè)空間，讓線上動漫作品的“流量”轉(zhuǎn)化為線下文博、文旅、文娛產(chǎn)業(yè)的新增長動力，為城市經(jīng)濟發(fā)展提供了新的可能。
IP新文創(chuàng)刷新城市名片，打造年輕人喜愛的城市
杭州市一直致力于扶持動漫產(chǎn)業(yè)。早在2005年，杭州市就率先推出城市動漫產(chǎn)業(yè)政策;2018年又提出“在打造文藝精品中努力講好杭州故事”。可見，杭州政府愿意結(jié)合年輕人喜歡的方式——動漫，打造年輕化的城市文化名片。
動漫作為年輕人喜愛的情感表達方式，有助于為城市文化名片注入數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化時代活力。《狐妖小紅娘》通過線上、線下體驗，品牌合作等，將年輕人喜聞樂見的動漫文化滲透城市生活，覆蓋文旅、文博、演出、公共交通等環(huán)節(jié)，將IP純愛內(nèi)核融入城市傳統(tǒng)愛情文化并進一步下沉，成為具體的城市打卡互動、“狐妖同款”工藝品這些讓年輕人更具參與感，更有分享欲的元素，讓杭州的城市愛情名片更具時代感、更受年輕人歡迎。